奥古斯都鞋业破产的原因和教训

·周德文

　　温州奥古斯都鞋业有限公司于3月12日向温州市龙湾区人民法院递交了破产申请书，这是温州继月兔集团、海鹤药业、信泰集团之后又一家知名企业破产清算。消息传出后，在温州中小企业特别在鞋业界引起了不小的震动，有的为之扼腕叹息，有的担忧温州或掀起企业破产潮，但最为重要的是应该对其破产原因作深刻的分析与思考，从中吸取教训。

　　“奥古斯都”原本是古罗马凯撒大帝的外甥和养子，被正式指定为凯撒的继承人，他以极为大胆的手腕逐个击败了所有对手，结束了一个世纪的内战，建立了专制的元首政治，开创了罗马帝国，并用极为审慎的智慧统治了罗马43年之久，使罗马帝国进入了相当长的一段和平、繁荣的辉煌时期。他去世后，罗马元老院将他列入“神”的行列，并且将8月定为“奥古斯都”月，所以，“奥古斯都”意含“神圣的”、“高贵的”带有宗教与神学式的意味。将企业名称与产品品牌取名为“奥古斯都”足见业主用心良苦和创业雄心。

　　温州奥古斯都鞋业有限公司创建于1995年，重视产品创新设计和品质，1996年被《中国质量报》选定为唯一鞋类质量挂牌跟踪品牌，1999年企业通过了ISO9002质量保证体系认证，成功研制出奥古斯都纳米健康皮鞋，获国家实用新型专利，2001年通过浙江省科技成果鉴定，奥古斯都“抗菌精英”功能皮鞋声名鹊起。2000年、2001年连续两年被国家鞋类质量检验检测中心评定为优等品，先后曾获“中国驰名商标”、“国家免检产品”等荣誉。奥古斯都工业园区占地10000多平方米，拥有4条先进的生产流水线，具备日产12000双中高档男女皮鞋能力，市场网络涵盖全国180多家大型商场和1500多家专卖店与经营店，并且“奥古斯都”商标已在法国、意大利、俄罗斯、澳大利亚、日本、越南、丹麦、瑞典、德国、英国、挪威、荷兰、西班牙、香港等21个国家和地区注册。据了解该公司每年仅向各个省级代理商收取的商标使用费就有200多万元。去年奥古斯都在四川、山东等地的销售额达到近亿元;出口鞋大约有100多万双。这样的经营业绩在温州鞋业界虽然不是佼佼者，应该说占有一席之地。在众多企业经受生存与发展严峻考验，综合经营状况正出现企稳回升的时候，“奥古斯都”却走向破产。原因是什么，应该从中吸取那些教训呢?

　　奥古斯都鞋业破产的主要原因不是其主业产品皮鞋的质量及销售有多大的问题，而是资金链的断裂。导致奥古斯都资金链断裂有着多种原因：投资房地产、代理童鞋品牌亏损不少;建新厂房加大资金缺口;企业联保，银行抽贷加剧资金紧张;借高利贷“饮鸩止渴”欠债越来越多，最终资金链断裂，不得不作出破产抉择。

　　奥古斯都鞋业的破产，对许多正在转型的中小企业来说应当从中吸取深刻教训。

　　一、企业发展既需要雄心壮志，也应从实际出发量力而行。把企业做大做强，是企业奋斗的目标，也是每个企业家的心愿。但是企业的发展往往受到各种环境，条件的影响和制约。如果过分追求扩张和发展速度，超越企业的实际能力和需要，欲速则不达，甚至损伤企业的元气，影响健康发展。奥古斯都鞋业的创业者对企业及产品品牌的取名充分表达了他的创业雄心和抱负，并且企业曾经得到较快发展，遗憾的是没有把握好适度。奥古斯都鞋业本来已有占地10来亩的厂房，为了扩大规模，不顾企业实际，又征购了17亩土地，借钱新建厂房，在全球经济不景气的大环境下，陆陆续续建了3年时间，造成企业资金严重短缺，背上了沉重的包袱。所以企业发展，尤其当前强调加快转型过程中，必须从实际出发，应该结合市场需要和国内外经济环境，根据自身的特点调整经营定位和发展方略，要对企业的自有资金、技术力量和人力资源作出正确的估量，切勿盲目从事。

　　二、脚踏实地做好本业，是企业持续健康发展得以长寿的根基。纵观世界企业的寿命，欧美企业平均寿命为40年，日本企业平均寿命为58年，中国中小企业的平均寿命仅仅为2.5年，集团企业平均寿命仅7-8年。日本企业的寿命最长，有关资料数据显示，全日本超过150年历史的企业竟达21666家，而中国超过150年历史的企业现存仅5家。日本企业之所以长寿有一个重要因素，是日本企业非常重视本业，坚持细水长流、连绵不绝，不追求眼前利益的经营理念。日本的家族企业很少跨界经营，许多中小型企业用百年时间专注于某个领域，可谓是历经沧桑不转向，从而赢得社会信赖。如可果美公司从1899年创业至今，始终生产与西红柿有关的产品。即使2002年收购“雪印拉比欧”，进军乳酸业，也是为了把西红柿中的有益成分同乳酸菌拥有的免疫力结合，开发新饮料，仍然没有脱离西红柿加工的领域。中国的中小企业和企业家并不缺乏胆量和勇气，缺乏的是日本企业家那种执着专注精神，往往是此山望到那山高，容易犯急功近利的错误。奥古斯都鞋业破产就有这个教训。奥古斯都纳米健康皮鞋是个很好的创新，迅速赢得了市场和声誉。遗憾的是企业不够执着专注，没有乘胜发扬光大业绩，继续做精做强，而是分散精力、财力进入房地产业，还放弃内销市场亲自运作，将自己的品牌交给他人代理，自己却代理人家的一个童鞋品牌，舍本求末，结果是本业没有发展好，“新业”又不顺利亏损不少，导致企业陷入严重困境。正在转型的中小企业需要认真吸取这个教训。转型不一定要转业，应学习日本企业对本业的专注精神，依靠科学技术做精做强本业，才能立于不败之地。

　　三、解决中小企业融资难、融资贵问题是政府义不容辞的责任和紧迫任务。老板跑路，企业倒闭破产，十有八、九与民间借贷，高利贷有关。奥古斯都鞋业破产也不例外，在企业资金周转发生困难时，银行贷款到期还不上，只好向担保公司高利借贷1000万元，还给银行后又得不到续贷，结果是6分利息1000万元的借贷，利息还了800万元，本金还了400万元，至今欠600万元本金。这样高息的借贷，从事制造业的中小企业怎么能支撑得住，破产倒闭是必然的。所以加快金融改革步伐，为中小企业创造良好的融资环境，解决融资难、融资贵的问题，是政府的重要责任和十分紧迫的任务，也是扶持中小企业最为切实的措施。

　　【作者系民进中央经济委员会副主任、中国民营经济发展促进会常务副会长、温州管理科学研究院院长、温州中小企业发展促进会会长、教授、高级经济师】

　　(责任编辑：宋克杰)